A marca foi estabelecida por pessoas vestidas de Smurfs em Bruxelas, Bélgica (o país natal de Peyo, o criador das criaturas); Atenas, Grécia; Scheveningen (Haia), Holanda; Dublin, Irlanda; Cidade do México, México; Cidade do Panamá, Panamá; Varsóvia, Polônia; Moscou, Rússia; Johannesburgo, África do Sul; Nova York, EUA; e Londres, Reino Unido.
Os eventos foram organizados em todo o mundo pela Sony Pictures em antecipação ao lançamento do filme Os Smurfs, que será lançado no Brasil em 5 de Agosto. No longa, misto de animação com atores reais, o mago Gargamel expulsa os Smurfs da sua vila através de um portal mágico, jogando-os em Nova York.
Com apenas "três maçãs" de altura e presos na Big Apple, os Smurfs precisam encontrar um jeito de voltar para a vila antes que Gargamel os localize.
